近日，羽毛球世界冠军王昶以冰雪运动推广大使的身份亮相2026米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会官方预热活动，这一跨界亮相迅速引发跨圈层体育爱好者的热议，不少原本关注羽毛球项目的年轻观众，也顺着王昶的动态开始了解本届米兰冬奥的筹备进度和冰雪运动的相关内容，为冰雪运动的全民推广带来了意料之外的破圈效应。
王昶米兰冬奥亮相的具体行程细节
这次王昶接到米兰冬奥组委的邀请，并非以参赛运动员的身份出席，而是作为亚洲区青年体育代表参与冬奥文化交流环节，也是本次活动为数不多的非冰雪项目受邀中国运动员。
在活动现场王昶不仅体验了短道速滑、冰壶等冬奥项目的趣味互动装置，还和现场的意大利青少年羽毛球爱好者进行了小型的友谊表演赛，把中国体育的活力形象传递给了当地受众，台球直播不少海外体育媒体也专门报道了他的亮相内容。
跨界联动背后的冰雪推广逻辑
过去国内冰雪运动的推广大多集中在冰雪项目的现役运动员群体，受众圈层相对固定，很难覆盖到夏季项目的核心粉丝群体，很多常年关注乒羽、田径等项目的观众，对冰雪赛事的了解程度一直不高。
作为冰雪运动推广大使的王昶在米兰冬奥预热活动现场体验趣味冰雪项目，和当地青少年互动传递中国体育活力
王昶作为当下国内人气最高的新生代羽毛球运动员之一，社交平台粉丝量超过三百万，其中90%以上都是18到30岁的年轻群体，刚好是冰雪运动推广想要触达的核心潜在参与人群，很多之前从来没接触过冰雪运动的年轻人，因为王昶的分享第一次产生了尝试滑雪、滑冰的想法。
从相关平台的后台数据来看，王昶官宣参与米兰冬奥活动的微博发布之后，24小时内“米兰冬奥项目科普”“大众冰雪运动入门”等相关关键词的搜索量环比上涨了270%，斯诺克破圈效果远超不少传统冰雪推广大使的宣传数据。
体育跨圈层联动的行业新趋势
最近两年国内体育圈的跨界联动案例越来越多，不同项目的头部运动员跳出自身项目的受众壁垒，共同为全民体育的发展赋能已经成为新的行业共识，单一项目的流量已经很难支撑大型赛事的全民传播需求。
王昶在接受现场媒体采访时也表示，斯诺克自己私下一直是冰雪运动的爱好者，之前休赛期就经常约朋友去室内滑雪场练习基础滑行，这次能以推广大使的身份参与到米兰冬奥的相关活动中，对自己来说也是非常新鲜的体验。
他还透露接下来会拍摄一系列冰雪运动体验vlog，把自己作为零基础爱好者学习冰雪项目的全过程记录下来，斯诺克让更多普通观众感受到冰雪运动没有想象中那么有门槛，普通人不需要具备专业基础也能轻松参与。
后续对米兰冬奥国内传播的实际影响
目前米兰冬奥的国内传播筹备工作正处于预热阶段，不少观众对这届不在亚洲举办的冬奥赛事认知度还相对较低，王昶的跨界亮相刚好填补了这部分的传播空白，让更多非冰雪核心受众开始关注本届冬奥的相关动态。
后续王昶还会受邀参与米兰冬奥国内部分的火炬传递预热活动，以及冰雪运动进校园的系列公益活动，把冬奥相关的文化内容带到国内上百所中小学当中，让更多青少年近距离接触冰雪运动的乐趣。
不少体育行业从业者也表示，这次王昶米兰冬奥的跨界合作，给后续不同项目运动员参与大型国际赛事的推广工作提供了全新的参考样本，未来会有更多跨项目的体育人加入到大型赛事的宣传矩阵当中，让全民体育的覆盖范围变得越来越广。
